Scarlet Cornelio Boussart dijo

 Comunicación
Proceso por el cual intercambiamos o compartimos significados mediante un conjunto común de símbolos.

 Comunicación interpersonal
Comunicación directa. Cara a cara entre dos o más personas.

 Comunicación masiva.
Comunicación destinada a grandes audiencias.

EL PROCESO DE LA COMUNICACIÓN
Los mercadólogos son al mismo tiempo emisor y receptores de mensajes. Persuadir y recordar al mercado meta con objeto de que adopte cursos de acción compatibles con la necesidad de promover la compra de bienes y servicios.

 Emisor
Es el generador del mensaje en el proceso de la comunicación. Originador del mensaje en el proceso de comunicación.

 Codificación conversión de las ideas y lo pensamientos del emisor en un mensaje en forma de palabra o signos.
La credibilidad es una fuerza positiva en la promoción persuasiva que utilizan sobre todo los mercadólogos de refrescos de cola, como Pepsi, por lo que a mi me gusta llamar “atracción de ensueño”.

no se pego el cuadro

 Transmisión del mensaje.
La transmisión de un mensaje requiere de un canal (por ejemplo, voz la radio, el periódico u otro medio d comunicación). Una expresión facial o gesto también puede servir como canal.
La transmisión también se obstaculiza debido a factores situacionales, como el entorno físico, la presencia de otra persona o el estado de ánimo de los consumidores en el momento.

 El receptor y la decodificación
El receptor es la persona que decodifica un mensaje.
Y la decodificación interpretación del lenguaje y símbolos enviados por el emisor a través de un canal.

 Retroalimentación
Es una comunicación interpersonal, la respuesta del receptor a un mensaje.

EL PROCESO DE COMUNICACIÓN Y
LA MEZCLA DE PROMOCIÓN.

Los cuatro elementos de la mezcla de promoción cuentan con una capacidad diferente para impactar al público meta. El mensaje fluye en una sola dirección o en ambas.

METAS Y TAREAS DE LA PROMOCIÓN
Explicar las metas y tareas de la promoción.

 Informar
La promoción informativa tratar de convertir una necesidad existente en un deseo o en un deseo o en crear interés en un producto nuevo; es más común durante las primeras etapas del ciclo de vida del producto .
La promoción informativa es importante cuando se trata de introducir una marca “nuevas” en una clase “vieja” de productos.

 Persuasión
La promoción persuasiva está diseñada para estimular una compra o una acción; por ejemplo, deber más Cola- Cola o utilizar los servicios de asesoría fiscal de H&R Block. La persuasión normalmente se convierte en la menta principal de promoción cuando el producto entra en la etapa de crecimiento de su ciclo de vida.

 Recordación
Este tipo de promoción es habitual durante la etapa de madurez del ciclo de vida.

LAS METAS PROMOCIONALES Y EL CONCEPTO AIDA.

Analice el concepto AIDA y su relación con la mezcla de promoción.

 Concepto AIDA
Modelo que define el proceso de lograr las metas de promoción en términos de las etapas de participación del consumidor; las siglas corresponden a atención, interés Deseo y Acción.

FACTORES QUE AFECTAN A LA MEZCLA DE PROMOCIÓN

Las mezclas de promoción varían muchos de un producto otro a otro y de una industria a otra.
Describir los factores que afectan a la mezcla de promoción.

 La naturaleza del producto
Las características del producto mismo influyen en la mezcla de promoción.

Los costos y riesgos asociados con un producto también influyen en la mezcla de promoción.
Como regla general, cuando los costos o riesgos d uso de un producto son mayores, las ventas personales son más importantes.

 La etapa del ciclo de vida del producto.
La etapa del ciclo de vida en que se encuadra el producto es un factor de gran importancia en el diseño de una mezcla de promoción.
Durante la etapa de introducción, la meta básica de la promoción es informar al público meta que el producto está disponible.

 Las características del mercado meta
Un mercado meta caracterizado por la dispersión amplia de los clientes potenciales, compradores muy informados y compradores constantes, leales a la marca, por lo general requiere una mezcla de promoción con más publicidad y promoción de ventas y menos ventas personales.

 estrategias de empujar
estrategia de marketing que emplea de manera resuelta las ventas personales y la publicidad para convencer a un mayorista o detallista de que debe manejar determinada mercancía.

 Estrategia de jalar
Estrategia de Marketing qwu estimula la demanda del consumidor para obtener la distribución de los productos.

7 Noviembre 2005 | 11:51 PM

Cinthya Herrera dijo

La comunicación, como se ha dicho, es un proceso por el cuál intercambiamos o compartimos significados mediante un conjunto común de símbolos.
Existen distintos tipos de comunicación como lo es la interpersonal, la directa (que cara a cara entre dos o más personas), la masiva y la destinada a grandes audiencias.

Podemos hablar que dentro del proceso de la comunicación, los mercadologos juegan un papel importante, ya que así como son emisor pueden ser emisores de mensajes. En este sentido lo importante es persuadir y recordar al mercado meta con el fin de que promoverles la compra de bienes y servicios.

Los elementos que intervienen en la comunicación son:

Emisor
Originador del mensaje en el proceso de comunicación.

Transmisión del mensaje
La transmisión de un mensaje requiere de un canal (por ejemplo, voz la radio, el periódico u otro medio d comunicación). La transmisión también se obstaculiza debido a factores situacionales, como el entorno físico, la presencia de otra persona o el estado de ánimo de los consumidores en el momento.

El receptor y la decodificación
El receptor es la persona que decodifica un mensaje. La decodificación es la interpretación del lenguaje y símbolos enviados por el emisor a través de un canal.

Retroalimentación
Es una comunicación interpersonal, la respuesta del receptor a un mensaje.

EL PROCESO DE COMUNICACIÓN Y LA MEZCLA DE PROMOCIÓN.
Los cuatro elementos de la mezcla de promoción cuentan con una capacidad diferente para impactar al público meta. El mensaje fluye en una sola dirección o en ambas.

METAS Y TAREAS DE LA PROMOCIÓN
Informar
La promoción informativa tratar de convertir una necesidad existente en un deseo o en un deseo o en crear interés en un producto nuevo; es más común durante las primeras etapas del ciclo de vida del producto.
Persuasión
La promoción persuasiva está diseñada para estimular una compra o una acción. La persuasión normalmente se convierte en la menta principal de promoción cuando el producto entra en la etapa de crecimiento de su ciclo de vida.
Recordación
Este tipo de promoción es habitual durante la etapa de madurez del ciclo de vida.

10 Noviembre 2005 | 02:21 AM